最近有一个热搜词条频频上榜——“将门毒后永拒孟子义”，寥寥几个字透露着一种莫名的决绝狠厉，似有一种天命难违的气魄，与天威难犯的尊严。
图片来源：微博永拒广场
这个热搜词条来自内娱号称“宇宙第一饼”的《将门独后》选角风波，王鹤棣粉丝在孟子义传闻即将出演《将门独后》之后，王鹤棣粉丝的几个大站纷纷打出“永拒”口号，其中更有人千言上书慷慨陈词，历数了“永拒孟子义”的几大理由。
图片来源：微博
无独有偶，《唐诡3》刚刚开播没几天，杨旭文的粉丝凌晨六点上线发文，声称“永拒唐诡4”。原因是粉丝认为《唐诡3》ip后续乏力剧作难以为继，同时杨旭文一再自我重复也难有突破，粉丝喊话杨旭文“对你的期待是看到不同的角色”。
永拒集锦，图片来源社交媒体
如果在搜索网站上输入“永拒”，就会搜出很多和内娱相关的娱乐新闻，比如丁禹兮粉丝永拒《月都花落》，陈哲远粉丝永拒《江山为聘》，周也粉丝永拒《行止晚》……这类消息看多了，难免给人一种粉丝好像非常忙又非常闲的感觉。然而对粉丝而言，这种有组织有计划的抵制行动，又已经超越了对IP改编和选角策略的讨论，变成了一种对艺人职业规划与经纪事务的深度介入和严重干预。
粉丝与经纪公司的博弈 谁能做赢家？
不过这种“介入”与“干预”看似很荒谬，其实很正常，因为在内娱的这一片热土之上，自有其生态体系与游戏规则。无论是“王鹤棣永拒孟子义”还是“杨旭文永拒唐诡4”，这背后都是流量明星及其公司，与粉丝基本盘之间的博弈，而这场博弈的底层逻辑则混合了内娱影视的产业寒冬、ip改编的尴尬困境、明星撕番的终极目的、以及粉丝这个特殊群体的集体情绪。
无论是对于艺人还是公司，抑或是粉丝自身，这种情况都太复杂了，所以这场博弈到最后，很可能没有赢家。
就算最终如了粉丝的愿，艺人言听计从了，公司从善如流了，这饼我们永拒了！那么下一个“好饼”是什么？下一个CP该是谁？下一个可供自家爱豆一路飞升的机会，又在哪里呢？
粉丝似乎已经成为了整个内娱体系之内最敏锐、最焦虑、最有洞察力与执行力的一个群体，他们像忠臣逆子一般的正直敢言，像海淀家长一般的未雨绸缪，像媒介企宣一样做数据写长评读原著剪视频，像经纪人一样考察班底打探对家进行风险预判及预案评估。所以我们不能完全说粉丝是在越俎代庖，很多情况之下，粉丝“拒饼”绝非空穴来风，他们拒绝的理由确实有一些能切中现实，能打中痛点；同时对于资方、制作方及艺人公司而言，他们也不能完全无视粉丝的舆论声量，毕竟对于流量明星而言，粉丝才是不容倾覆必须保住的流量基本盘。
难哄的粉丝 尴尬的流量 失落的言情大IP
那么这个局又该怎么破呢？艺人不听粉丝的似乎不行，全听粉丝的似乎更不行。粉丝成为了内娱生态里最“难哄”的一群人。他们到底是在为艺人的星途保驾护航？还是让流量明星尴尬的处境雪上加霜？在粉丝亢进的集体情绪的背后，暴露了很多内娱的产业性问题。
首先时代不同了，长剧下行了，这是一个不争的事实，视频平台的成本管控，制作公司的资金压力导致开机率一直走低，能抢到“饼”的艺人其实已经不多了；其实是剧本的问题，原创剧本没有读者基础，言情IP的改编又始终陷入困境：男频IP的女性角色被沦为陪衬，女本位叙事中的一番男主角又会抢占风头……于是男一女一的撕番位又会被包裹进另一重性别对立的语境当中，粉丝各执一词抢占不止不休。而此时流量明星又身处夹缝当中，因为对于粉丝人群的惯性依赖让艺人成为了这场论战中话语权最弱的人。
比如在这一次“拒饼行动”当中，王鹤棣的粉丝就声称如果孟子义最终出演《将门独后》女主角的话，那么粉丝将 “不配合云包场”，也就是说粉丝将拒绝消费投入“云包场”为这部剧充会员做数据，如此一来不单是王鹤棣的经纪公司要倾听粉丝的声音，制作方要重视粉丝的意见，就连平台方，也不能无视粉丝的诉求了。
粉丝最有力的筹码，不配合！图片来源：微博广场
因为大家都清楚，粉丝为“云包场”花的钱都会进入平台账户，所以这一次“不配合云包场”就成了王鹤棣粉丝最有力的筹码。然而这种粉丝用真金白银砸出来的话语权也着实令人生畏：当粉丝成为了一部剧在视频平台上的“榜一大哥”的时候，一部影视作品真实的流量表现和创造水平将被虚假繁荣所遮蔽：粉丝充值了，数据好看了，明星爆火了，平台赚钱了，然而在这一系列利益链条的背后，透支的是“用心创作好内容”的信心与未来。
