作者 / 坦克
今晚8点，电影《731》猫眼想看达到446.86万，超越《唐人街探案3》成为猫眼影史想看第一。
关心电影市场的人，可以知道这个含金量到底有多大。一方面，相比其他想看平台，猫眼想看一般更代表普通观众的想看意愿，并且也相对更难注水，这400多万想看也是代表着400多万的真人点出来的想看意愿；另一方面，占据了天时地利人和优势的《唐人街探案3》在2021春节档446万的想看数据无论在当时还是近几年都被认为是无法被超越的，断崖式超越第二名50%以上，没想到把它拉下马的竟然是这样一部三流导演、没有流量演员加持、没有头部宣发公司主控的的三无主旋律电影。
一般而言，一部电影想看高并不一定和票房高低划等号，但基本可以反映出一部影片的映前热度高低，并与首日票房开画强关联，正如猫眼想看的《一闪一闪亮星星》（想看197万、首日2.25亿）、《爱情公寓》（想看154万、首日3.03亿）、《姜子牙》（想看142万1、首日3.61亿）都有着极极高的爆发力。
打破猫眼影史想看记录，并且总量是以上几部影片2-3倍的《731》，更是因此被市场寄予了厚望。虽然影片9月18日是周四，冷档期+首日非周五等客观原因确实造成了影片首日预售的疲弱，但量化对比来看，《731》目前首日400万、累计6500万的预售成绩真的不算高。目前来看，首日2亿+票房可能都有些困难了。
这或许与《731》目前躺平式的宣发方式有点关系。
排除掉那些前几任导演被暗杀、 外务省花巨资不让上、影片连续被举报下架的脑残谣言，我们简单梳理一下《731》神奇的路线。
由长影主控立项的《731》早在2020年之前就开始筹备，曾经确定由王俊凯和张家辉主演，不过已经波折换成了目前王志文、李乃文的阵容并于2021年9月开机，2022年1月杀青。
不过自此之后，《731》就陷入了长达两年的沉寂期。根据一些已经看过粗剪版的人透露，本来《731》的质量成色非常之差，这或许也是影片很早就杀青，但是没有任何发行公司接手的原因，或许豆瓣不到5分的成绩再加上十分一般的卡司阵容，票房别说破亿，可能3000万都有点难。
转机发生在2023年底，伴随着哈尔滨成为当时的网红城市，731部队遗址（罪证陈列馆）也顺带着被带热，成为大量网友游客去哈尔滨旅游的必去打卡地，也让这一段历史被更多的年轻人所了解。也就是从2024年上半年开始，关于《731》的各种微博、抖音、快手在没有片方主动推动的情况下，通过各种各样的机缘巧合歪门邪路带火了。当然这其中充满了大量的谣言歪理邪说，越传越邪乎，越传流量也就越大，导演和片方对这种言论也是睁一只眼闭一只眼任由其发酵。
而据悉也是2024年年中，有宣发公司注意到了《731》的超级热度，也开始接洽导演，一方面助力宣发，另一方面也进行了补拍——让这部电影尽量修补到及格水平，今年年初《731》也完成了补拍，根据看过影片的反馈来说，影片比之前观感要强不少，虽然很难达到像《南京照相馆》这种高质量，但至少可以说得上是及格水平，不至于首日见光死次日就直接断崖下跌了。
按理来说，一切都应该朝着好的方向发展，然而事情并非如此。《731》即便是已经有相对专业的宣发公司入局，但宣发策略仍然属于极度贴近草根。从去年9月所谓的预定档海报之后到今年8月初，只发了一支短预告。甚至错过了原定7月31日的档期都不发一个声明，而是任由网上的舆论进一步发酵。一方面，行业内认为这不过是一部恰好吃到了泼天流量只会蹭热度的烂片；另一方面，抖音等下沉平台大量不明真相的网友仍然在对此片高强度追捧。
8月3日，央视首发重新定档9月18日，给本片的上映定了一个比较稳的调。那龙标拿到、影片过深、档期确定后，宣发节奏应该恢复正常了吧。
也并没有。
可以说，《731》根本不像一个目标三四十亿电影该有的宣发阵仗，甚至一些两三千万票房的影片的物料都比《731》多，一般预告特辑都会在新浪电影、猫眼电影、淘票票上进行首发宣传，但《731》一律都是选择在导演赵林山的个人视频号上首发。
恨难评。
一方面，观众的抗日热忱已经伴随着30亿体量《南京照相馆》的上映消散了不少，目前《731》在抖音上的热度已经远不如之前。另一方面，影片不按常理出牌的躺平式宣发也没有让影片的预售有更好的增幅。
显然，在泼天热度逐渐消散之后，片方并没有怎么把握住本来的优势，只能眼睁睁看着热度逐渐回归正常。而在网友的造谣三板斧之外，《731》也没有太多比其他同类型影片更好的营销点可以抓了。伴随着公映日的临近，影片单日预售新增应该越来越高，但《731》竟然都没有做到。
不过现在有一种说法是目前我们能看到的预售只是观众在线上购票的预售，大量企事业单位和民营公司已经谈妥了的包场因为还没有从影城出票因此还并没有计算进去。甚至还有人说会有大量的下沉观众还不会线上购票会选择在首日选择线下购票，情报君很疑惑会点猫眼想看但却不会线上购票的人到底是哪一种社会群体。
那我们就再持续观察几日，就看打破想看记录的《731》究竟能有多少票房。
