2025年8月25日刊| 总第4069期
四个月前，红果APP的用户还经常用它补看老剧，导致其热度周榜、月榜的前列里经常能看到好多老面孔。
如今，随着上新总量增多、厂牌新作的品质越来越有保障，以及热门IP纷纷开启系列化，红果用户面临新剧的轰炸，已经有些应接不暇了。
这体现在红果周榜里，新剧的比例越来越多，且剧集热度值之间的差距越来越小。
在最新的周榜（8月11日-17日）上，新剧抢占了包括前八在内的九个席位。唯一一部“老剧”是听花岛重磅打造的系列化作品《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀 第二部》。
数据来源：DataEye - ADX
即便再往下多看几位，11-20位中，新剧依然占据九席。唯一一部“老剧”正是被续集带火的前作《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》（第十九）。
可见，在红果“补老剧”的使用习惯已经成为过去时。其用户已经进入到有新便追的高粘度阶段。新剧在红果上的热度值比拼，也就渐渐地白热化起来。
热度值差距变小，排位变化加剧
家长和老师督促孩子认真对待高考时，通常会说：“差一分，名次就能差出几百名。”而如今这种紧迫感，红果平台的新剧们也体会到了。
往常的红果周榜，前一名和后一名的日均热度值差距，大都在100w以上。第一名对比第十名，日均热度值基本上会有2000w的优势。
上周红果周榜上，除了曾辉和韩雨桐N搭的听花岛新作《只为占有你》以8816.4w的日均热度值断层登顶之外，第二名《掌生1：神算大小姐名满天下》（6646.3w）和第十名《日夜妄想》（5950.0w）之间的日均热度值差距，竟然还不到700w。
分列第五、六、七名的《当爱以星光为牢》（6172.4w）、《深情自是无情负》（6166.3w）、《香雪映宫阙》（6156.0w）之间的日均热度值差距，甚至只有10w左右。
也就是说，以前你比别人少100w，可能也就落后一名，如今你要是比别人少100w，可能会落后十名。这竞争态势，一下就不一样了。
就像竞争会带来分数线的提升一样，如今红果周榜前十的门槛也在逐步上升。前几周5500w就能冲进前十，如今要6000w才能较为稳妥。这一上涨趋势，在下周的周榜里大概率还会继续。
既然分差变小了，那排位的变动自然也就加剧了。没有知名厂牌、演员、IP的剧，想守住红果周榜的前列位置越来越难。
比如黑马爆款《一品布衣》在上一期周榜（8月4日-10日）里，还能以6094.0w的日均热度位列第五，而到了本期周榜，却只能以5414.6w位列第二十七。热度值只降了600w，排名就降了二十多。
本期排名第三的《穿越古代儿孙满堂》在上周的日均热度值有6573.6w。它在8月18日的热度值仅是降到了6099.0w，在日榜上就直接跌出前十名，位列第十八位。
19日，它的热度值降到5811.0w，便跌出前二十名。按此趋势，下周的周榜，它可能连前二十名都守不住。
有类似趋势的还包括《绛色栀子》《当爱以星光为牢》《深情自是无情负》，都是热度值没降多少，但日榜排名刷刷往下掉。不是它们自身不努力，而是这两天的新剧又上来了，把热度值的门槛进一步推高。
以8月19日的日榜为例，前二十二名全是新剧。
《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第二部》虽然还能拿到5748.0w的热度值，但只能排到第二十三位。前五十名里的“老剧”，只有《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》（第三十二位）和《念念有词》（第四十一位）。
数据来源：DataEye - ADX
用户稳定且各自发力
周榜上老剧越来越少，新剧越来越多，一方面说明红果的供给丰富，一方面也说明红果的用户群体趋于稳定。
红果短剧早期的推广策略是主打“免费”。很多用户下载、注册，是为了能免费去补看那些出圈的短剧。当红果的月活达到2亿级别，“免费看经典”自然不是长久之道。只有不断推出新的精品短剧，才能维护住如此量级的月活。
从目前来看，红果用户的观剧习惯已经实现了平稳过渡。“追新剧”已经远超“补老剧”，成为绝对主流。
由于红果上线短剧都是全集上线，而且短剧的总时长也就只有2-3小时，所以具体到单一用户，其追新行为可能在短短一两天就会完成。其对热度值的贡献，也就体现在了这一两天的数据里。
这就决定了红果新剧在热度值上的竞争，必然会越来越激烈。除了那些在厂牌、演员、IP上有绝对优势的作品，都得做好周榜一周游的准备。
此外，热度值差距的缩小，也源于红果用户画像的丰富。
早期红果的用户以31-40岁的女性为绝大多数。周榜前列的作品，用户画像均以此群体为主。周榜排名，相当于该受众群的单赛道比拼，只是偶尔挤进来男频、萌娃等赛道的作品。
如今随着红果用户总数的高速扩张，性别、年龄上的丰富性已经有了明显改观。
上周周榜前列作品里，尽管前两位都还是以31-40岁的女性观众为主，但是第四位的《绛色栀子》、第五位的《当爱以星光为牢》，观众年龄占比最高的都是51+岁群体。
《当爱以星光为牢》受众分析，数据来源：DataEye - ADX
此外，第三位的《穿越古代儿孙满堂》是典型的大男主，第八位的《地府两祸害，惹得全城偷听八卦》是典型的萌娃。
可见，现在的红果周榜前列，在题材上比数月前丰富了许多。
单赛道比拼，因为受众的相同，对作品优劣的评判，以及由此引发的选择倾向也会趋同，热度值自然容易拉开差距。
多赛道比拼，你看你的我看我的，都能把自己喜欢的赛道新作捧出高热度值来，那热度值的差别也就更难拉开了。
当红果周榜的热度值进一步“短兵相接”，短剧厂牌之间的竞争必然加剧。过往野蛮生长期的粗犷策略里，该加入一些精细化的预处理了。
【文/满囤儿】
